РЕКЛАМА. ПЕРСПЕКТИВНІ ОБ’ЄКТИ РОЗМІЩЕННЯ

Автор(и)

  • Хасан Али Хасан Національний авіаційний університет, Ukraine

DOI:

https://doi.org/10.26642/jen-2016-2(76)-84-90

Ключові слова:

реклама, маркетинг, ефективність реклами, класифікація реклами, транзитна реклама, аеропорт

Анотація

Стаття присвячена вивченню одного з найважливіших понять та явищ маркетингу – рекламі. Вивчено історію формування сучасної реклами та розкрито основні тлумачення поняття реклами. Наведено дані щодо хронології формування ключових цілей рекламного процесу та виділено основні види класифікації реклами, її призначення та місце у комплексі маркетингу. Викладено класифікацію та зміст основних концепцій маркетингу. Розглянуто потенціал щодо ефективності базових видів рекламних комунікацій та особливості впливу цих рекламних заходів на сприйняття кінцевим споживачем. Особлива увага приділена вивченню окремих перспективних напрямів реклами, а саме рекламі в аеропортах та літаках, тобто приватним випадкам транзитної реклами. Описано виявлені переваги та недоліки зазначеного напряму рекламних комунікацій, а також надано аналіз статистичних даних, щодо ефективності реклами у аеропортах та літаках. Запропоновано вважати такий вид реклами перспективним та ефективним в умовах сучасності, оскільки прослідковується тенденція динамічного збільшення потенціальних користувачів зазначеним видом транспорту і, як наслідок, можна з великою часткою впевненості прогнозувати трансформацію потенційних пасажирів у реальних споживачів досліджуваного виду реклами.

Біографія автора

Хасан Али Хасан, Національний авіаційний університет

Hassan Ali Al-Ababneh

Посилання

Batra, R., Majers, D. and Aaker, D. (2001), Reklamnyj menedzhment, 5th ed., Vil'jams, Moscow, 780 p.

Vasil'ev, G.A. and Poljakov, V.A. (2004), Osnovy reklamnoj dejatel'nosti, JUNITI-DANA. Moscow, 414 p.

Veselov, S.V. (2002), Marketing v reklame: Reklamnyj rynok i ego izuchenie, Vol. 1, Izdatel'stvo Mezhdunarodnogo instituta reklamy, Moscow, 316 p.

Veselov, S.V. (2004), “Kak postroit' prognoz razvitija reklamnogo rynka”, Reklamnye tehnologii, No. 3, pp. 8–10.

Dzhefkins, F. (2002), Reklama: Ucheb. posobie dlja vuzov, JUNITI-DANA, Moscow, 543 p.

Egorova-Gantman, E.V. and Pleshakov, K.V. (1999), Politicheskaja reklama, Centr politicheskogo konsul'tirovanija “Nikkolo M”, Moscow, 240 p.

Karter, G.J. and Pen'kovoj, E.M. (2001), Effektivnaja reklama: Putevoditel' dlja malogo biznesa, MTPress, Moscow, 243 p.

Katernjuk, A.V. (2001), Reklamnye tehnologii. Kommercheskaja reklama, Feniks, Rostov-on-Don, 316 p.

Kotler, F. (2002), Marketing menedzhment, Piter, Saint Petersburg, 752 p.

Chernigovcev, R. (2004), “BTL – problemy zhanra”, Reklamnye tehnologii, No. 4, pp. 22–25.

Ujells, U., Bernet, Dzh. and Moriarti, S. (2001), Reklama: principy i praktika, Piter, Saint Petersburg, 736 p.

##submission.downloads##

Опубліковано

2016-06-29

Як цитувати

Хасан, Х. А. (2016). РЕКЛАМА. ПЕРСПЕКТИВНІ ОБ’ЄКТИ РОЗМІЩЕННЯ. «Вісник ЖДТУ»: Економіка, управління та адміністрування, (2(76), 84–90. https://doi.org/10.26642/jen-2016-2(76)-84-90